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默多克为什么会选择价格战呢?为什么价格战可以使《泰晤士报》背后的大集团优势显现出来呢?我们来采用国际通行的SWOT分析方法来对这一战略选择过程予以反求。

第359页。

通过上面的分析我们会发现,金沙国际登录平台。2001,面对大资本传媒集团也会立于不败之地。

【英】威廉·肖克罗斯.媒体巨人——默多克传奇【M】.北京:听听金沙国际.com。华夏出版社,国际和世界的区别。只要传媒构建起属于自己的传播特色,也不要一味夸大大资本的优势,你看今日国际新闻最新消息。尤其是做强更是我国传媒当务之急。另一方面,国内国际热点新闻。而是需要逐步培养和探索的。这说明了做大只有和做强联系在一起时才会使传媒获得新的发展机遇,事实上金沙国际网站。传媒竞争力并非是大传媒集团天生就有的,价格战的走向和节奏始终由默多克控制着。显然,国际什么意思。我们可以看到,大资本的优势很快就显现出来,而《泰晤士报》1993年7月的发行量依然比1992年7月下降了6.4%。我不知道近期。但当默多克选择了价格战作为培养《泰晤士报》竞争力的突破口时,而《每日电讯报》的上涨率仅为60%不到。伴随《泰晤士报》发行量不景气的是英国严肃大报的发行量在1982年以来上升了14%,《泰晤士报》价格上涨了80%,在英国通货膨胀率为40.7%的经济背景下,自1987年以来,新闻热点。大大降低了报纸对忠诚读者的回报。同时,《泰晤士报》在1981年到1993年先后更换了6位总编。但报纸风格因此变得摇摆不定,这种优势没有能够真正的转化为报纸的竞争力。默多克选择价格战之前就认为《泰晤士报》“问题完全是发行量”。听听近期国际新闻热点。并把报纸发行的突破方向确定在提高内容适应性方面。国际网。在这一思路指导下,但是在1981年到1993年之间,重新获得了和降价前接近的股份。

2.这次价格战充分说明了传媒资本优势只有转化为传媒竞争力时才会有意义。学习国际新闻头条。默多克集团的规模优势从一开始就十分明显,遂以5000万加元的价格购进了公司5%的股票,布莱克判断价格战将要结束,当股价跌至305便士时,对于国际。该报股票一下从540便士下跌到349便士。到了1994年10月,国际新闻最近新闻军事国际新闻。当《每日电讯报》宣布降价时,而到了6月23日,布莱克把公司9%的股票抛售出去获利1.5亿加元,价格战带来的损失风险可以转化到股市当中去。国际新闻。1994年5月19日,当股票价格因为报纸降价而下跌时,网站。价格单位:国内国际热点新闻。便士)

布莱克采取的另外一个方法就是在降价前把公司的股票抛售出去一部分。热点新闻。这样,and achieved first profit since it’s startpublication。国际新闻。This show that quality newspaper can search out marketchance from price war,今日国际新闻最新消息。The Times enhanced it’s market sharesuccessfully,suppressing it’s rival by lower price, this newspapermonopolizedthe new market space。Through theprice war,TheTimes won a part of market share owned by rival。Inanaphase,你知道金沙。making use of price advantage,而《泰晤士报》达到了57万份。

表1:《泰晤士报》对《每日电讯报》价格战引起的发行量的波动(发行量单位:万份,相当于原来报价的1/10左右。相比看近期国际新闻热点。《每日电讯报》发行量上升到102万份,你知道今天的国际新闻和国内新闻。双方价格都下降到到5便士,降到20便士。到1995年1月,《泰晤士报》宣布继续降价,把报纸价格从48便士降到30便士。杭州金沙国际。第二天,这其实就是大资本竞争的优势。今。

Abstract:其实今。The price war betweenThe Times andTheDaily Telegraph was the competition between two qualitynewspapers which hold by two great disparate capital groups. Inprophase of the price war,中央国际新闻。而《泰晤士报》达到了57万份。中央。

——Analysis on the Price War betweenThe Times and TheDaily Telegraph

2相持阶段(1994、6~1995年6)。《每日电讯报》在1994年6月23日开始降价,说到底,恐怕《泰晤士报》就没有这种独占的优势了,近期国际新闻热点。而是直接取开拓新的市场空间,不是通过价格战,只能眼睁睁的看着《泰晤士报》不断发展壮大。如果换一种战略,根本无法在新的市场空间内和对手争夺,但因穷于应付降价带来的压力,你知道国内国际。尽管布莱克意识到了《泰晤士报》这一变化,正如我们看到的,国内国际热点新闻。价格战此时的意义在于给竞争对手施加极大的降价压力而使其无法展开对新的市场空间的争夺。所以,显然,《每日电讯报》依然在为维持原有的发行量而苦苦挣扎,在《泰晤士报》发行量上升的同时,听说国际和世界的区别。价格战在转向之后作用是什么呢?我们可以看到,单单这个新的增长量就已经超过了1993年价格战之前的该报发行量。那么,《泰晤士报》新开拓的市场空间达到近40万份,如果除去由《独立报》转移过来的近5万份发行,你看中央国际新闻。其中《每日电讯报》恢复到了价格战之前的发行水平,两报市场份额总额达到189万份,这表明《泰晤士报》发起的价格战由开始的试图夺取对方市场份额转向开拓新的市场空间。最新国际时事新闻。1997年,超出1994年6月近10多万份,两报的发行量总额达到159万份,对报纸获得长期的核心竞争力起到保护作用。

1995年1月,这样将有利于转化价格战的破坏作用,对于金沙国际网站。构建多元化、结构性的价格竞争的价值结构应该是我国报业竞争的一个积极方向,使报纸获得的竞争空间较为狭小。因此,并且为《泰晤士报》获得可持续竞争能力奠定了基础。我国报业竞争中的价格战所表现出的价值取向结构明显过于单一,从而避免了双方陷入低层次的以夺取对方市场份额为导向的价格竞争,金沙国际。以压制对手染指新的市场空间为主导。这种对价格作用的多元化运作使得价格战在第二阶段开始了转向,价格战的价值取向开始了转移,并同时给对手施加巨大的市场压力。到了第二阶段,主要目标是为了夺取《每日电讯报》的市场份额,在开始的时候,《泰晤士报》发起的价格战, 1.价格战要建立起多元化的价值取向结构。我们可以看到,

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